Veronica Smink
BBC Mundo, Cono Sur
ESTRATEGIA
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El sector español de la cerámica: En busca de una personalidad para el 'Made in Spain'
El reciente triunfo de España en la Copa del Mundo de Sudáfrica desató la euforia e hizo correr ríos de tinta sobre la imagen que el equipo español había transmitido con su victoria: creatividad, frescura, deportividad y espíritu de equipo. La imagen de España en la economía global ha sido muy diferente. En algún momento álgido de la crisis se llegó a calificar a España como el enfermo de Europa, algo que no beneficia en nada a las empresas y productos del país.
EMPRESAS ASIÁTICAS
Las nuevas estrategias de adquisición de las empresas asiáticas fuera y dentro de sus fronteras Asia es la región donde, hoy en día, hay más fusiones y adquisiciones. Empresas europeas y americanas quieren tener más presencia en las economías mundiales de rápido crecimiento, al mismo tiempo que las empresas asiáticas, que cuentan con monedas locales fuertes y amplio acceso al crédito, se esfuerzan para entrar en nuevos mercados o para consolidarse en aquellos que ya se han conquistado internamente. |
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CADENA SUPERMERCADOS AZ
Caso Práctico: Investigación de Mercados
CADENA DE SUPERMERCADOS "AZ"
José Montaño era el gerente de una prestigiosa consultora de marketing (i market). Se encontraba en el proceso de preparación de una propuesta de investigación de mercados para “AZ” una de las cadenas de supermercados más grandes del país.
La participación de mercado de “AZ” había estado disminuyendo continuamente durante el último año y medio, y el departamento de marketing estaba decidido a cambiar esta situación. Los miembros superiores del departamento habían formulado un plan, pero necesitaban datos de investigación de mercados con el fin de verificar la validez del plan en relación con otros departamentos de “AZ”.
HUMMER
CASO PRÁCTICO: “HUMMER”
Dirección de la estrategia promocional del Hummer más reciente para civiles
En 1992, AM General lanzó el primer Hummer para civiles, llamado H1. Fue objeto de mucha publicidad, como resultado de la función del vehículo "progenitor" en la Guerra del Golfo Pérsico y su prominente aparición en varias películas de Arnold Schwarzenegger. Sin embargo, AM General dedicó muy poco a la promoción del vehículo, ya que gastó apenas 500 000 dólares en publicidad durante el año 2000. Esta actividad promocional limitada, combinada con el alto precio, mantuvo las ventas del modelo H1 en menos de 1 000 unidades anuales.
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COCA COLLA
Bolivia quiere dar batalla a Coca-Cola
Fabricantes de Coca-Cola aseguran que desde 1929 dejaron de usar la hoja de coca en su fórmula.
El gobierno de Bolivia abrió un nuevo frente de batalla en su lucha por legitimar el cultivo de coca en el país: este año buscará desarrollar una nueva bebida energizante a base del controvertido cultivo, que se llamará tentativamente Coca Colla.
Así lo informó el viceministro de la Coca, Jerónimo Meneses, quien señaló que la iniciativa surgió originalmente de los campesinos cocaleros de la región del Chapare, en el departamento de Cochabamba.
La propuesta —que podría eventualmente convertirse en un negocio mixto entre los privados y el Estado— busca claramente hacer frente a la gaseosa más popular del mundo.
litio en bolivia
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